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                五一國內游恢復四成 長隆成廣東第一熱門

                曾憲天
                2020-05-06 18:41:57

                疫情之下,國內旅游市場仍舊在“五一”假期迎來了首個消費高峰。

                5月5日晚間,文旅部公布數據顯示,5月1日至5日全國共計接待國內游客1.15億人次,實現國內旅游收入475.6億元。

                相比去年“五一”旅游消費規模來看,今年同期國內游客數量恢復了約四成,旅游收入規模恢復了近六成。

                5月6日,攜程、同程、飛豬等旅游平臺向時代周報記者提供數據顯示,在持續數月的業務停擺后,“五一”假期對旅游市場有顯著的拉動效應。

                市場回暖

                “消費者壓抑了4個月的旅行需求,在‘五一’出現了集中式的爆發。”5月6日,攜程相關負責人對時代周報記者表示,攜程平臺“五一”期間大交通訂單量環比增長超130%,“五一”假期酒店預售訂單量漲幅更是高達175%。

                該負責人也表示,梳理多個城市消費者的旅行預訂數據來看,成都、三亞、上海等城市成“五一”假期最受歡迎的出游目的地。

                同日,飛豬則著重向時代周報記者介紹了廣東方面的假期出游情況。數據顯示,在假期前一天(4月30日)重新開園的長隆不僅隨即成為廣東省排名第一的熱門景區,也與寶墨園、百萬葵園一同躋身全國十大熱門景區之列。

                酒店住宿方面,同程旅行住宿大數據顯示,“五一”期間,成都、上海、廣州、北京、深圳、杭州、蘇州等城市的住宿需求量最大。

                對此,洲際酒店集團相關負責人對時代周報記者表示,洲際大中華區超過470家開業酒店整體出租率在“五一”期間迎來高峰,較清明假期增長超60%。

                該負責人也介紹稱,四川地區酒店預訂熱度最高,洲際旗下各地區酒店滿房率排名中,四川雅安、峨眉山、眉山、西昌四地的滿房率,均躋身榜單前五。

                整體線下消費快速增長,側面體現了旅游度假市場的回暖。5月6日,微信聯合美團對時代周報記者提供的數據顯示,“五一”期間微信支付線下消費總額較4月環比增長30%,已恢復并超過去年12月的消費水平。

                數據進一步指出,環比3月份同期,“五一”期間休閑娛樂行業、餐飲行業、零售行業、出行行業分別增幅521.60%、216.25%、48.44%、64.48%。


                戴著口罩的橫店“皇帝和娘娘”? 圖片來源:網絡

                除回暖的各項旅游消費數據外,今年“五一”小長假也體現了差異化的市場特性。

                同程旅行相關負責人向時代周報記者表示,由于大部分旅游景區限流及跨省跟團游暫未開放等原因,今年“五一”假期的旅游消費主要以周邊游為主,各個細分市場呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。

                結合攜程、同程等旅游企業的數據來看,旅游直播、民宿、自駕、徒步登山、戶外、房車、越野、露營、旅拍等等諸多特色玩法和細分市場相關產品,均在“五一”小長假中受到消費者的追捧,關注和預訂熱度有了顯著的提升。

                企業轉型謀出路

                在外界看來,多項“五一”旅游消費數據的環比增長,對旅游業而言有著“強心劑”般的利好意義,但諸多從業者在接受時代周報記者采訪時卻表現得較為冷靜和克制。

                “‘五一’假期只是行業復蘇的起點,長期來看不應盲目樂觀。”5月6日,北京一位旅行社負責人對時代周報記者表示,假期對于旅游的拉動效應毋庸置疑,接下來6月份的端午小長假也值得期待。

                但他也表示,疫情對于旅游行業的沖擊太大,目前僅僅是客單價、利潤較低的周邊游市場有所起色,對于企業而言占營收、利潤大頭的出境業務預計還將長期處于停擺狀態。整體市場能否恢復到疫情前的水平,還需要一定的周期來觀察全球疫情發展情況。


                武陵源景區入口外,引導員正在依次引導游客佩戴口罩,出示居民健康碼、身份證后再進入游客服務中心。圖片來源:網絡

                其中,人們因疫情而打消的出行消費意愿,是引發業界普遍悲觀的關鍵原因之一。

                5月6日,交通運輸部數據統計,5月1-4日期間,全國鐵路、道路、水路、民航單日旅客發送總量均出現了同比大幅下降的情況,降幅均超過了50%。

                實際上,多位旅游從業者在5月6日接受時代周報記者采訪時均持悲觀態度,受訪者們仍舊表示會在轉型、恢復一部分國內游業務的同時,繼續開展地方特產、水果農貨等產品的銷售帶貨工作,拓寬收入來源以應對企業在疫情期間的生存問題。

                天眼查數據顯示,北京螞蜂窩網絡科技有限公司于今年4月發生工商變更,經營范圍新增“從事互聯網文化活動、橡膠制品、新鮮水果、化妝品、衛生用品、廚房用具、箱包、家具”等。

                5月5日,出境游大社眾信旅游公開發布信息稱,其自3月以來正加速推進國內游業務的轉型布局,舉措包括簽約外部合作伙伴,以及加大自研產品力度,推出周邊游品牌以及國內目的地成團系列產品等。眾信旅游2019年報顯示,其出境游業務(批發+零售)占整體營收近九成。2020年,出境游停擺,企業不得不轉型謀出路。

                攜程聯合創始人、董事局主席梁建章此前在接受央視采訪時也表示,旅游業者要做的不是期待反彈,而是努力推出更適合消費者的產品,更好的優惠套餐,通過營銷創新推給消費者,加速行業恢復進程。



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